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Publicidad en Internet

Siempre he tenido una objecin a lo de la publicidad en Internet: los publicistas esperan que tenga un efecto inmediato.

Me explico: se supone que un banner slo funciona si cuando yo lo veo pincho en l y compro el producto que se anuncia. Si veo el banner y pincho en l, voy a la web y compro el producto al da siguiente (ya sin pinchar en el banner); o si veo el banner y no pincho en l, sino que voy y compro el producto al da siguiente (sin pinchar en el banner), se supone que el banner no ha sido efectivo (cuando en realidad s lo ha sido). Esto no me lo invento: desde hace aos ya no se pagan los banners por clicks (ni por click-through), sino que se pagan si hacen clic y compran un producto en la pgina que se anunciaba.

Esa forma de pensar sera similar a sta para los anuncios en papel: si leo el peridico y en la pgina 10 hay un anuncio, siguiendo la forma de pensar de la publicidad en Internet, el anuncio slo sera efectivo si nada ms ver el anuncio pierdo el culo corriendo hacia el telfono para comprar el producto. Es decir, si veo el anuncio y cuando acabo de leer el peridico voy y compro el producto, el anuncio NO ha sido efectivo.

Plantendolo para el caso de la televisin, para que lo veamos ms claro por aquello de que es en tiempo real: un anuncio slo sera efectivo si nada ms terminar ese anuncio (p. ej. los de venta telefnica), salgo corriendo hacia el telfono. Es decir, si veo el anuncio, me apunto el telfono, y llamo al cabo de un rato, cuando me lo haya pensado bien, el anuncio NO habra funcionado.

Pues no lo entiendo. Si nadie le exige a la publicidad en TV o en radio que tenga resultados inmediatos (en tiempo real), por qu se le exige a la publicidad en Internet? Es que los publicistas no se dan cuenta de que los usuarios de Internet somos gente inteligente y con capacidad de recordar las cosas, que somos capaces de ver una cosa y no comprarla hasta el da siguiente? Yo compro en Internet y rara vez compro nada ms pinchar en el banner: normalmente pincho el banner, veo el producto, voy a
otra tienda, miro por ah, y si veo que me interesa, luego entro a la pgina y lo compro. Es decir, el banner S ha funcionado, aunque a juicio del publicista no lo ha hecho.

En fin, eso es lo que pienso yo, que soy parte interesada (teleco e informtico).